贝拉克·奥巴马无疑是坐火箭上来的。奥巴马在当选总统前，没有做过一天的行政长官。以这样的经历，在中国混个处级干部就不错了。如果算上他青年时期的各种叛逆行为，想升官提职及更是难上加难。

但正是这样一个曾经的问题少年，却在2008年的美国大选上力压群雄，当选为美国第四十四任总统。今年大选，共和党的候选人罗姆尼人气激增，可仍然不是奥巴马对手。虽然现在美国经济一团糟，但奥巴马支持率还是超过了罗姆尼。

不能不说，奥巴马和他的团队是世界级的营销高手。

奥巴马的故事营销

四年前，奥巴马还只是个政坛新秀，资金也并不雄厚。但是他成功击败了强大的竞争对手希拉里和麦凯恩，成为美国历史上第一位非裔总统。他传播的第一招，就是故事营销。

如果想让消费者记住你，莫过于讲一个动人的故事。

当时，奥巴马出版了他的第一本传记《Dreams from My Father》（《父亲的梦想》）。讲述了一个美国移民家庭的孩子的故事。他少年便颠沛流离，后又遭逢家庭变故。他吸过毒、做过混混，后来发愤图强，读名校、进政治圈。这个浪子回头的故事为他建立了一个真实亲和的形象，告诉大家他并不是高高在上的，而是来自民众，来自草根。这让大家都记住了这个黑马人物奥巴马，并使他赢得了广大美国民众的喜爱。

如今，奥巴马虽然拥有了不可多得的四年政治经验和庞大的资金支持，但所面临的挑战却并不低于四年前。奥巴马上任后，支持率层一度跌至39%。2012年3月，由于油价不断上涨，再加上失业率的居高不下，导致美国人对经济的失望情绪增长了13%，57%的民众不支持奥巴马对经济问题的处理方式。奥巴马的民望支持率再度跌至46%，他的信任危机也在大选前就此爆发。许多美国人怨声载道，指责奥巴马四年内并未履行当年所说的承诺。

3月15日，奥巴马竞选团队发布了2012大选宣传片《The Road We`ve Traveled》（《那些年，我们一起走过的路》）。

这是一个典型的不抛弃不放弃的故事。故事先介绍了奥巴马上任的背景。那年正是美国人最痛苦的一年，次贷危机席卷了整个美国。奥巴马正是在这个最艰难的时刻担任了美国总统。在他就任后，作出了很多重大决定，而每个决定都是在尽全力保护美国大众，绝不放弃任何一个。这个故事告诉美国人，无论是在什么情况下，压力有多大，奥巴马都会选择与他们站在一起，并最终会带领受创的美国摆脱危机。它把奥巴马塑造成一个英雄似的人物，这也正符合了美国人的个人英雄主义情结。让美国大部分在痛苦中挣扎的人看到了希望，他们渴望有一个人能为他们挺身而出。当然“英雄”也有犹豫、彷徨、感到压力的一面，责任越大压力就越大。尤其是片尾奥巴马独自的站在窗前沉思，配上旁白的一句“He `s all alone.”深刻的道出了他的艰难与沉重。这种荣誉的光鲜与抉择的巨大压力产生了强烈的对比，让人对这位“英雄”多了几分疼惜与怜爱。

另一方面，奥巴马告诉那些质疑他能力的人，四年前的美国经济就如一潭死水，要想把死水治活，是需要时间的。现在，美国虽然从GDP或失业率等各方面看都处于不理想的状态，但是通过这四年的努力，已经开始有所回转。而接下来需要的就是通过更多的相应政策来让美国经济一点点复苏。

时隔宣传片发布不到一个月，奥巴马的支持率便一跃升至51%。奥巴马的这个故事，又一次打动了不少人的心。