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渠道为王OA系统营销模式之争
记者  新浪科技  综合  编辑:dezai   图片来源:网络
在很多行业的市场营销中,都有“渠道为王”的说法,那么在OA系统行业,是否也符合“渠道为王”的定律呢?这要看OA系统厂商的发展壮大,对渠道的依赖性有多大。
近十年来,华天动力、泛微、通达、致远、金和等一线的OA厂商均取得了长足的进步,销售额和企业规模均增长了5-10倍,这里面有多少渠道的贡献呢?
 
我们假设渠道贡献度的满分为十分。
 
华天动力:渠道贡献度:2分。
 
在这些厂商中,华天动力对于渠道的依赖度可能是最低的。这些年来,华天动力依靠的是出色的产品竞争力,以及网络直销的模式异军突起。华天动力OA系统以优异的工作流、智能报表和开放平台形成自己的领先优势,并且产品具有极高的性价比,实施简便、使用灵便,深受各行业、各类型用户的青睐。
 
现在,华天动力OA系统的渠道还只是初具雏形,刚刚完成在全国的布局。渠道商看中华天动力的原因,一方面是因为其产品竞争力突出,品牌竞争力也越来越强;另一方面是因为华天动力多年直销所留下的市场空白点多,渠道商的合作方式比较灵活,活动空间也很大。
 
泛微:渠道贡献度:6分。
 
泛微的渠道体系很广,也很深,他采用了用友软件的渠道模式,遍布各地的分公司中绝大部分都是代理商的人,而非泛微的直属员工,分公司跟总部之间是代理合作的关系。2013年初,很多媒体还曾报道泛微大规模调整分公司制度,将很多直属分公司转变为代理商。
 
泛微的渠道战略还是很成功的,由于在每个地区都投入了较多的人员,因此在本地化项目的营销中经常占据先机。
 
通达:渠道贡献度:6分。
 
通达OA的市场渠道做得一直不错,尤其是在广东等地区,代理商的能力也很强,业务拓展很活跃。
 
在早期,通达OA曾经向渠道大量投放1折提货的软件,并通过其他一些市场策略,短期内迅速积累了大量的人气、用户和市场知名度,渠道在帮助通达的原始积累过程中起到了比较重要的作用。
 
致远:渠道贡献度:8分。
 
致远应该是所有OA厂商中最得益于渠道体系的一个,因为致远是用友软件的参股公司,所以他能够共享用友软件庞大而成熟的渠道体系,用友软件的渠道可以“顺便”就帮助致远完成项目销售。这个优势是得天独厚的,也是其他OA厂商所无法比拟的。
 
近些年,致远也在一直努力建立自己的渠道,实现“去用友化”的战略,但其市场发展的根基,在较长的时间内恐怕还脱离不了用友的体系。毕竟,建立自己的渠道不是一朝一夕的事情。
 
金和:渠道贡献度:3分。
 
金和软件早期渠道发展一度非常不错,依赖于金和较高的品牌知名度,以及栾润峰总裁突出的个人魅力,积累了一批渠道商在周围。但近些年却有萎缩的迹象,其中的原因固然很多,但渠道商普遍反应的一个问题却是,金和厂家人员的和渠道商之间经常发生争夺用户的现象,不能给渠道商有效的保护。
 
现在,金和软件在移动即时通讯、APP制作平台等移动应用领域开花结果,频频向媒体发布相关消息,大有进军移动应用市场的雄心,进一步淡化了对传统管理软件渠道的需求。
 
可以肯定的是,任何一家OA系统厂商都非常重视渠道的发展,因为自己的能力毕竟是有限的,而渠道可以快速、无限的放大自己的能力。因此可以预见,在未来较长时间内,渠道仍然是OA系统厂商竞争的一个重点。
 
但另一方面,随着行业的发展、市场的发展、以及各种新模式如云计算的发展,管理软件的渠道体系也会发生重大的变化,是消失,还是转型,我们且行且观察。

 

本文作者:记者 来源:新浪科技
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