品牌的创建就是品牌元素的构建构成。如果单从CIS和VI来说，很多策划公司和广告公司都能完成，但是实际上并不是那么简单，如果打算建立一个健康的品牌，那么从一开始就应该重视系统性的思维。品牌的构建包括选取商品的名称、商标、标志等，以及一部与产品的生产、包 装、储运、销售和售后服务为一体的品牌管理手册，前者考虑的事情相对单一，而后者则需考虑相当多的市场因素。

从品牌的命名而言，往往反映了品牌创立者的愿景和个人修养，或高雅或粗放，或立意幽深，或简单直接，都能反 映品牌创建者的心理，但在品牌创建过程中，有些规则是必须遵循的。

首要的是必须简洁、美观、易于记忆。根据科学统计显示，人们注视品牌LOGO的时间一般不会超过7秒钟，但如此短的时间内给人留下了可供回忆的印象，就需要对所表达的内容加以浓缩，通过简洁 明朗大方造型与图案给人产生印象，复杂图文需要支撑的记忆点太多，反而不能给人留 下深刻印象，而且根据统计，前世界十大著名品牌中，有六至七位是由文字演变而成图 形，如可口可乐、麦当劳、微软、通用等等，之所以这样，是因为文字本身已经在人们 的记忆中具有了记忆的对应点，再次呈现的LOGO可以让人的识别发声，产生联动记 忆效应，容易通过知觉整合留下深刻印象。

其次，名称的设计应是新颖的、独创的。尽量避免与“长江”、“凤凰”、“长城”和“黄河”等用得滥的名词撞车。同名商标的出现其识别性往往比较低，商标的命名可以根据店主的喜好和愿景、顾 客群体、产品渊源、产品特色等命名，同时尤其要注意和同行同类产品区分，尽量突出 差异化战略，寻找属于自己的差异化市场。

再次，产品的品牌还必须通俗 形象，易于联想。品牌实际上是企业向社会传播的信息，承担社会沟通的任务，是企业形象的重要组成部分，产品的品牌个性、经营理念和产品特征均借助于品牌来得到体现，成功的品牌的重要特征是让人们从其中产生有价值的联想。“康师傅”让人联想到厨艺高超的师傅烹饪的健康美味的食品。民生药业让人联想到关注民生，关注健康的概念。金六福则使购买者联想到饮酒时的福气临门、财源滚滚等等。

再要谈到的是产品命名必须合乎法律及销售地区的风俗习惯，应该根据《商标法》对品牌命名的决定来确定品牌的名称，同时也要及时通过注册等法律手段来保护自己的商标名，如著名品牌“小肥羊” 就因为商标的保护问题而陷于官司的纠纷，最终不了了之。还必须注意的是必须要注意所销售地区的风俗习惯，避免触及各民族和地区的忌讳，比如印度人崇拜牛，麦当劳调料就含有牛油而遭印度民众抗议。再比如“白象”商标，在中国让人感受到吉祥如意，可 “白象”在英国的意思是又白又胖又笨的意思。容易引起人们误解。