• 活广告、死广告——整合传播下的品牌广告
    品牌行销要做的不仅是销售产品，更重要的是要捕获人心——我们相信品牌就是讲让人心动的故事......
    活广告、死广告——整合传播下的品牌广告
  • 营销中的“闪电战”
    闪电战军事理论的创始人是20世纪30年代德国著名将军海因茨.古德里安，其提出并在军事行动上采用的闪电战理论在第二次世界大战时发挥了巨大的威力，让欧洲各国谈之色变。闪电战的核心元素是：速......
    营销中的“闪电战”
  • 基于.NET架构的汽车营销管理系统的实现
    近几年来，我国汽车工业得到了长足的发展，年产量已居世界前列。但是，在汽车工业高速发展的今天，我国汽车工业与国外的差距，不仅仅体现在技术、规模上，更体现在管理能力和管理技术上。在我国......
    基于.NET架构的汽车营销管理系统的实现
  • 竞争企业营销策略的差异化研究
    作为位列世界50强之内的IT行业跨国巨头，同时又是高新科技的代表，HP和IBM公司的营销策略，从观念上看，既不会原始地围绕公司的生产过程、产品设计，也不会推行简单地推销或者初级主动式营销的......
    竞争企业营销策略的差异化研究
  • 忠诚营销未来的九个发展趋势
    现在,消费者受教育程度越来越高,使得很多消费者从情感型忠诚顾客转变为理智型消费者,而且他们的信息来源和渠道也越来越多。这使得消费者能很好的在不同企业提供的产品和服务之间做出比较和判断......
    忠诚营销未来的九个发展趋势
  • 企业媒体营销实战技巧
    每个企业都认识到媒体投放对于一个企业和品牌的重要性，不做投放的企业已经没有了，而做品牌，当然就离不开广告；做广告，当然就离不开媒体。企业在投放广告时，该如何来选择媒体呢？......
    企业媒体营销实战技巧
  • “分解”家族品牌
    “定位”理论的创立者、营销顾问杰克·特劳特（JackTrout）发现，在中国、印度这类新兴经济体，拥有多元化业务的家族企业，正逐渐成为其重要的客户来源。......
    “分解”家族品牌
  • 品牌二手车：“独立”进行时
    在中国新车市场急转直下的局势下，中国最早的品牌二手车——上海通用诚新二手车日前开始了又一次的模式创新，即由厂家直接与区域龙头经销商集团合资成立二手车大卖场。此举宣告了品牌二手车将改......
    品牌二手车：“独立”进行时
  • 联想营销关键字：创新实效与整合
    在新经济时代，“营销创新”被赋予更丰富的内涵，它并不苛求营销主体创造一套全新的工具或方法，而是指“通过在一个或多个营销要素上突破，从而实现营销价值最大化的过程”。......
    联想营销关键字：创新实效与整合
  • 基于客户生命周期价值的客户管理策略
    在模型构建的过程中，数据样本规模对最终模型的结果会有较大的影响，样本量过少，会使模型分析结果的信度降低。应抽取客户数据为建模对象，包括每年购买次数、每次消费金额、产品销售成本、客户......
    基于客户生命周期价值的客户管理策略
  • 索尼爱立信之痛：十年品牌两大失误
    12月6日，据国外媒体报道，索尼一位高管日前透露，从2012年年中开始，索尼爱立信将使用“索尼”品牌，并在索尼旗下单独经营。虽然此消息未获索尼及索尼爱立信公司官方核实。但两个月前，当索尼......
    索尼爱立信之痛：十年品牌两大失误
  • 微博营销4I原则
    微博作为web2.0信息交互的产物，在社会多角色的追捧下焕发着光鲜，特别是4.2亿数字已经标明了微博给商业带来的价值，聪明的企业将微博看企业品牌营销的重要策略之一，中庸的企业多以围观的态度......
    微博营销4I原则
  • 营销“文化”：在伤不起中如何突围
    最近，文化一词提及率非常高，无论是从国家战略层面还是从文化产业的战术层面，上至国家领导人，下至各界人士，都在积极讨论与推动文化如何创新、形成产业化并最终成为国家核心竞争力的问题。就......
    营销“文化”：在伤不起中如何突围
  • 终端营销的五大发展方向
    终端营销是最直接有效的推广策略之一，也是许多弱势品牌迅速崛起的法宝。许多企业忽视了终端营销最终只能昙花一现。终端为王，终端难啃，但终端又不得不啃。随着营销手段同质化的加剧，终端的竞......
    终端营销的五大发展方向
  • 雀巢中国重塑品牌
    很难想象雀巢竟然到现在才发现，在中国喝咖啡的主要人群原来是年轻人。虽然我们自己早就很难想象，除了年轻人，还会有谁在喝速溶咖啡。......
    雀巢中国重塑品牌
  • 品牌标识(logo)设计的12条规则
    logo是品牌的"面子"--第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的logo是品牌的重要资产。然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的logo是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。正如不同的行业......
    品牌标识(logo)设计的12条规则
  • 五招让你的顾客成为你的品牌大使
    在社会化的今天，顾客们已经无法坐在那里喝着饮料听着电话那头听无止尽的音乐来寻求客服了。对于做中小商务的朋友这也是一个机会，你不用专门花钱雇一批人来接听电话了。......
    五招让你的顾客成为你的品牌大使
  • 品牌估值从哪儿来
    其实这些数字是多少，对大多数人来说都不算重要。你需要知道的是苹果品牌价值的第一个估价来自一个叫做欧洲品牌研究所（EuropeanBrandInstitute）的奥地利机构，第二个来自英国品牌研究公司Bran......
    品牌估值从哪儿来
  • 微软：苹果营销扬长避短 Siri并非独创
    据AppleInsider报道，微软首席研究和战略官克瑞格·蒙迪(CraigMundie)表示，iPhone的Siri语音识别软件并非是一项全新的科技，一年多以前，WindowsPhone就开发出类似的语音系统。然而，在iPhone4......
    微软：苹果营销扬长避短 Siri并非独创
  • 品牌转型：牵一发而动全身
    企业的转型变革当涉及到整个公司的发展战略、新的产品定位以及商业模式创新的时候，必将触及到品牌的转型。许多成功的企业转型背后都有着成功的品牌的转型，可以讲，企业的转型最终要落实到品牌......
    品牌转型：牵一发而动全身
  • 伦敦前奏 Twitter时代看奥运营销
    虽然是一次体育盛会，但奥运是所有品牌绕不开的话题，也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启，奥运资源如何分配，将深刻影响每一个广告主的营销决策。社会化媒体充分发展的当下......
    伦敦前奏 Twitter时代看奥运营销
  • “变坏”的洋品牌：各种门都“不了了之”
    在华产品被曝出含有有毒物质、在他国产品不含有该物质、洋品牌涉嫌制定“内外有别”的双重标准、洋品牌声明在华产品“符合中国标准”……这就是近年来诸多洋品牌被曝“含毒”前后的一般事态发展......
    “变坏”的洋品牌：各种门都“不了了之”
  • Squinkies小玩具的营销大智慧
    “我女儿爱死这可爱的小玩意儿了，她不断地将它们从塑料包装里拿出来、放回去，乐此不疲。”美国加州一位妈咪Sonoma在博客上如此写道。她爱不释手的“可爱小玩意儿”，是目前美国最流行的玩具Sq......
    Squinkies小玩具的营销大智慧
  • 网络营销：资源制胜还是技术制胜
    免费模式是中国互联网经济发展的一个典型特征，中国的网民可以在互联网上免费获得大量的信息和服务，而背后在支撑这一模式的则是网络广告——面向企业的广告收费模式。......
    网络营销：资源制胜还是技术制胜
  • 卡通吉祥物：品牌价值生成
    ......
    卡通吉祥物：品牌价值生成
  • 2012年营销策划的八大发展趋势
    2011年即将过去，营销策划行业展在波澜不惊中前行，前半年，显然受到了经济危机的影响，经历了半年的调整，后半年，随着中国经济的蓬勃发展，营销策划业又迎来了发展的春天。显然，作为提供市场......
    2012年营销策划的八大发展趋势