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打造品牌的三个阶段：认识、建立、管理

对于名牌最通俗的解读就是知名品牌，它是我国特定经济环境下的产物;一般而言，普通消费者理解的名牌即品牌，遗憾的是很多企业人也这么认为，这些企业人天天把品牌挂在嘴边......
小品牌的互联网大时代

互联网的春天属于小品牌，小品牌的大时代应该由一群人去开创，去演绎互联网开放、平等、协作、分享的不变精神。......
社交营销的十大误区

在你开始用社会化媒体平台进行推广之前，有必要理一下你的社会化媒体技能。更好的办法是，了解下社交营销中最常见的十个误区，以及如何避免犯这些错误。......
营销4.0:云商业时代的新整合营销

新的互联网环境彻底重塑了商业的基本面貌：从生活、消费、工作、管理、媒体、营销等各个方面，今天的商业生态与五年前的信息经济发生了质的变化......
为何网络时代屌丝品牌可以成功逆袭高帅富

过去传统时代，品牌方占据主导力量，消费者之间无法沟通对品牌看法,但网络时代，营销从企业主导转为消费者主导，消费者已经从汽车的后座换成了可以掌控方向盘的司机角色......
创业公司的营销策略应该是卖故事

营销要讲究策略，现在大众容易接受的是内容营销。人们会对销售意图明显的东西充满排斥，就好比我要是直接在这些发带的图片上写着“购买这个”时，没有人会愿意听。......
加多宝“百事式”的渠道演化

一支令人敬畏的队伍在凉茶世界的“红绿战争”中，发挥了至关重要的作用。通过电视、网络，尤其是现实的商业世界，人们能真切地感受到这支队伍爆发的能量。这个队伍就是——......
会员制营销模式的优势

一个成功的会员制计划涉及到到网站的技术支持、会员招募和资格审查、会员培训、佣金支付等多个环节......
社交营销的逆袭

以往的社交网络营销策略，考虑最多的是如何集中力量在微博、SNS、微信或其他社交网络渠道上引爆话题，说得浅白一点就是如何给自己的广告上一层伪装色，让广告不像广告......
口碑营销就是要让用户有超预期

小米手机的玩法与众不同，几乎整个互联网圈里都在讨论小米的模式以及小米的玩法，用互联网的方式卖手机、既有硬件产品，也有软件布局，而围绕着小米手机的配件产品也创造了......
企业品牌建设需规避的误区

品牌的核心就是其产品属性，品牌首先是产品在用户头脑中的投影，产品到品牌的过程，相当于用户对产品从感性认识到理性认识的过程。......
电商行业的微信营销

各个行业的营销模式各有特色，电商行业如何运用微信做好微信？这将是一个值得我们深入思考的话题。这篇文章将探讨电商的微信营销模式。......
App营销，从维系用户关系开始

一个App的潜力可以很小，也可以很大，端看大家从哪一个层面切入？而LINE的经营哲学和平台策略，无疑提供了一份参考蓝图......
策划机构常犯的8大错误

为了合作，吹嘘自己能包治百病，造成客户期望值过高。但实际上，品牌营销的作用主要是对客户的资源进行整合，激发客户潜在的优势与价值。......
叶茂中：为何说渠道为王

终端渠道的建设，是一个纯看内力的苦力活，也是一个比拼头脑的技巧活，好玩的是，似乎大小品牌现在都变得心理逆反起来。......
微信营销的技巧

结合理论与实战，总结了微信营销的基本技巧和实用技巧，帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。......
营销的加减乘除法1：善加

营销思维，是以客户价值为导向的逻辑思维与水平思维的综合体。管理咨询的逻辑思维严谨、研究方法独到、分析体系完备，咨询方案能做到“对”，却很难做到“好”，因为水平思......
营销之4S演变：社会化时代品牌新规则

有很多企业说，互联网让今天的品牌变得越来越难以掌控，的确，互联网让信息变得越来越透明，企业与消费者关系发生了深刻变化。......
互惠才是内容营销成功的前提

互惠原则是人类社会发展的重要基础之一，同时它也深植于你我的潜意识中，当他人给你某种表示(实体或非实体)，你都会感受到有义务接受它的压力......
情感和数据，谁决定了品牌的价值

社交媒体的“社交”概念，实际上构筑了一个线上的社会，在这种环境下，企业也亟待升级为“2.0”版本，即全面地将线下业务搬到线上，包括市场、销售、售后服务、人力资源......
用品牌整合资源——恒源祥

恒源祥是一家老字号企业，诞生于1927年，到1991年为止，“恒源祥”一直是一个商店的名称，而不是产品的商标。1991年起，恒源祥尝试性地启动了“恒源祥”品牌战......
人民日报觅迹老品牌：大宝等国产品牌外嫁后被利用

中国传统的自主品牌很多，影响力一度很大，但是在发展过程中出现了不适应市场经济等问题，导致命运多舛。......
CMO面临四大挑战需整合营销价值链

“社交媒体在企业营销层面来说，更多承担的是客户服务的职能，而从社交上直接转换为购买行为的比例是非常低的。”Teradata应用部门的国际业务营销主管Rolf A......
2017年大数据市场总额将超470亿美元

大数据不仅仅是一种技术，同样也是一种对待数据的态度。在大数据的推动下，人们也开始使用一些原有的工具来探索更多处理数据的方式。......
社交媒体上常见的10种人及营销应对

除了可以结合他们的特色产出议题，精准的达到传播的目的之外，还可以避免在社交平台上吃力不讨好。......
从统一酸菜面看广告营销

统一在传统渠道的广告营销无疑是成功的。但是社会快速发展、市场变幻莫测，广告营销也在发生巨大的变化。......
8个在线上讲述品牌故事的方法

好的故事是构成令人难忘的电影、书籍和电视剧集的基本要素。同样，向消费者传递品牌故事，将让他们更加容易的记住你的品牌。......
第一夫人们的时尚品牌清单

第一夫人们的穿着打扮引爆全球潮流早已不是什么新鲜事，但细数第一夫人们的时尚品牌清单，了解各位国母的品味个性，看时尚经济如何被其引爆，是件值得玩味的事。......
App营销小三部曲：一张图带火三个应用

App营销推广向来是一件很棘手的问题，无论是从营销渠道还是创意设置上，都极大的在考验潜在受众的关注度。而且作为应用的主战场：......
解析6P爆破营销模式

企业之间的竞争，将是品牌的竞争，品牌之间的竞争，将是经营模式的竞争，经营模式才是企业核心的竞争力和DNA。......
难“聊”的品牌如何讲故事

在社会化媒体中越来越少人在乎你说你是谁而更在乎我认为你是谁。有时候你发现你一直在线，积极发微博、私信以吸引用户关注，而往往效果不佳。但别的微博没花费什么力气却互......
吴波第七次创业：要做精美移动品牌电商

拉手网创始人吴波宣布再次创业，上线O2O项目“美加乐”平台。而此前，吴已经有六次创业经历......
8个KPI指标来标衡量你的内容营销

从人们开始统计网站的“点击率”时起，网站流量分析和关于数字营销关键绩效指标（KPI）的基本知识已经取得了很大发展。......
营销历史知多少

很长一段时间以来，推播式营销占据着主导地位，也就是说，营销只是一味的向消费者灌输信息，而不是尝试与他们进行互动。直到互联网泡沫出现，这个时期才算真正结束。......
百事营销的奇幻之旅：玩转微电影

百事营销的奇幻之旅看似复杂却也简单：了解年轻消费人群真实的需求是什么，怎么用恰到好处的营销手段把百事的品牌主张与年轻人的情感需求相连接。......
B2B品牌架构指南

在B2C环境中，企业必须将一致、简单的信息同时传达给大批消费者，品牌的重要性不言而喻。但在B2B市场中，企业面对的是专业知识更丰富、需求更复杂但数量更少的客户......
创业必须更好的了解你的目标市场

了解你的目标市场是你成功启动你的策略的主要核心，根据目标客户的需求，从你的产品开发过程中，定义你的品牌，然后你需要去了解你的现在客户，而不是总想你期望的那样。......
耐克数字化营销的“大数据”

耐克的数字运动平台Nike+始于2006年，那个时候，耐克公司一直在寻求如何让跑步这项枯燥而又孤独的运动变得有趣起来。......
数据：移动营销的最大挑战

在乔布斯所预言的"后PC时代"，中国的无线营销市场呈现出飞跃式的发展。尼尔森数据显示，中国的智能手机普及率已达66%，实现了"超英赶美"，超越了美国的53%......
大品牌跨界的生意经

从E?LAND、Zippo到范思哲都开始“不务正业”，将业务扩张至完全陌生的领域，越来越多的品牌开始将业务和产品线延伸到主营业务之外。......
如何建立品牌特征

不要像个机器人一样说话。无论是在进行演示，还是对网站或是应用进行介绍，你都需要使用独特的声音。人们会通过你的声音对你进行了解，像个机器人一样说话，只会在你和消费......
系统品牌营销的十个关键点

无论快消、IT、家居建材，还是衣服鞋袜、农产品，无一不希望自己成为品牌。但长期以来，在企业从事品牌营销具体过程中，一直存在着显在误区......
商标、企业名称不等于品牌

品牌不仅仅是制造者的标记或标签，而是一个复杂的包含很多想法和特性的象征系统。企业高管要用全新的视角重新思考品牌的全部意义。......
品牌用体验让消费者做梦

Presumers的出现被看作2013年的一个非常重要的消费者趋势。其意是指，消费者远在产品正式问世之前，就积极参与产品的生产过程，支持产品改进和问世。......
云营销：大数据时代的新营销革命

互联网与移动互联网主导下的数字化信息时代可以帮助企业以前所未有的速度收集用户的海量行为数据，在大数据的基础上分析、洞察、和预测消费者的偏好.........
建立品牌标识的第一步

如果你将一家公司的Logo和这家公司的品牌标识(Brand Identity )等同起来，那你很有必要读读这篇文章......
互联网成中小企业首选营销渠道

78.5%的受访企业在过去一年中使用互联网办公，并且，利用互联网开展营销推广活动的比例达到23.0%。互联网已超越报纸、杂志等传统平面媒体和电视、电台等立体媒体......
HTC困中求变：重塑品牌定位争移动入口

HTC在2012年的失败，或许在于营销。这次重塑品牌定位，布局移动互联网，能否迎头赶上苹果和三星，还需时间的考验。......
微博营销基本兵法

兵法一：建立账号矩阵和链式传播系统；1阿迪达斯的蒲公英式、2放射式、3、双子星模式；兵法二：创意策划，做有营养的内容； A、对胃口，B、有营养，C、够创意；......
客户管理的六禁忌

搞好销售管理工作，首先要搞好客户销售管理工作。许多企业销售业绩不佳，是由于销售管理工作不到位造成的。许多企业的销售工作是销售黑洞“无管理销售”。......
2013年数字营销和电子商务的17个发展趋势

consultancy是一家全球领先的咨询公司，其业务主要专注于数字营销和电子商务领域。每年初都会对下一年的数字营销和电子商务的发展趋势进行预测。......
中小快消企业须知的品牌理念与营销方法

做品牌与做人一样，同样需要经历三个阶段：立德、立功、立言，即品牌的三不朽，亦是虽久不废。......
SAP首席营销官：CEO需要我能做到5件事

代表市场的声音、成为客户体验的冠军、品牌管家、更高明的洞察力、公司的力量倍增器。......
互联网巨头春晚营销战：移动互联和电商成热点

不知不觉间，春晚已经陪伴我们走过了30年。赵本山的小品，刘谦的魔术，春晚，俨然已经成为了中国人的必备“年夜饭”。正是因为如此，从另外一个角度看，春晚也成为了企业......
忘掉品牌回归产品

在品牌消费的逻辑中：不管产品如何，只要贴上特定的品牌标签，就可以畅销，但这会导致品牌的透支。现在的逻辑是：撕掉品牌标签，看看消费者是否还有选择的理由。......
公益营销：品牌“攻心战”如何打

在今天竞争空前激烈的市场经营环境下，企业实施公益营销，将公益事业与企业战略相结合，既可以帮助企业协调好与政府、与社会之间的关系，也可以切实提升企业的竞争力。......
“视觉锤战略”夯实品牌定位

定位理论在告诉企业如何在客户的心智中占有一席之地。劳力士、星巴克、谷歌、红牛……都是定位非常棒的品牌。......
2013互联网营销变革

2012年中国广告市场增幅明显放缓，汽车行业受政策环境影响首当其冲；数字媒体潜力巨大，但电视媒体仍是大众传播的首选平台；......
微博营销：品牌与谁对话

名不见经传的美国流动快餐店Kogi，专门用流动汽车销售煎玉米卷。它利用Twitter发布流动汽车会在哪里停下的消息，结果在汽车还没有到达前已经有客人排队了。......
消费者比营销者更了解的那些事

消费者觉得品牌参与是一种感受实质花钱的动作，再来就是花完钱，购买了让他们更爽，更幸福美满；而对于市场营销者来说，它是建立一个与忠实消费者持续的关系。......

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