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中国品牌还要恶斗多久

现实的商战中，特别是在中国这样市场经济竞争不充分的国家，内斗式、消耗式、对决式的品牌营销之战真的是不少，甚至可以用目不暇接来形容。......
营销如何改变消费者行为

如今行为经济学和各个行业的联系越来越紧密，行为经济学背后的逻辑对各行业企业有很大的影响，包括企业产品战略、企业传播方式等。但是，企业应该如何运用这种行为经济学呢？......
品牌定位的十五种方法

在产品高同质化和分化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。......
哈根达斯的营销密码：绑架爱情

这个被纽约时报称作“冰激凌中的劳斯莱斯”的美国冰激凌品牌，已经进驻中国市场18年。从最初立足一线城市北上广深到最近几年逐渐向二三线城市拓展，哈根达斯目前在全国的门店已经有260多家，并......
2014年你需要掌握的20条社会化媒体技巧

社会化媒体需要你不仅发布有关你销售的信息，还要有你最新的产品信息，以及当地报纸中插入的广告等信息。社会化媒体营销是一个很容易的全职工作，更是一个好理由。......
市场营销人员综合能力

市场营销战略管理是指为创造达到个人和机构目标的交换，而规划和实施理念、产品和服务的构思、定价、分销和促销的过程。市场营销战略管理是一个过程，包括分析、规划、执行和控制。......
我们正在经历的营销变革

这个行业正在迫切的需要一个运营导向的转变，这就是我们所倡导的，转向到以客户为导向的运营模式。这样一个导向的运营模式下，我们将更加关注运营的差异化，关注流量的精准性......
从用户行为看移动营销7大趋势

2013年全球移动广告的增长数大概有79%。目前的移动经济，包括电信运营商，移动互联网相关的产业，它所占的全球GDP占到了2.3%。......
不能忽视的6大品牌策略

建立并维持消费者信任和忠诚变得前所未有的难，与消费者建立关系也是一样，因为有太多竞争者在吸引消费者的注意。每一次我们使用手机、打开电视或者平板电脑，都会有大量的弹窗和视频广告在眼前......
塑造品牌体验的关键步骤

现在所有品牌皆建立微博账户、微信、天猫网店、置入二维码——这一切还是与产品相关，而非真正的品牌体验。......
大数据营销三大陷阱

这是一套足以改变市场规则的系统，其中包含的大数据和个性化的意义愈加深远。它可以彻底改变客户与公司之间的交流方式......
李刚：精准营销下的大数据

大数据应用有很多方面，其中最重要的就是做营销。这是一个图，大家可以看一下，这是最近比较有意思的图，这是一个洗发的广告，头发飘出来了，地铁、火车进展的时候头发会飘起来，这是基于大数据......
如何为企业开拓新市场

兵法云'谋定而后动'，凡事预则立，不预则废，新市场开拓亦是如此。每开发一个新市场，必须有明确的思路和战术细节......
让你的品牌在共享经济下繁荣

聪明的品牌不要让自己钻进品牌的象牙塔中，前卫的公司会重新定义和消费者的关系模式，形成一种和他们积极合作的关系。这些合作关系能创建相互地利益变化，让组织作出更快的业务决策。......
成长为创业公司策划总监的秘密

一个好的创业公司有一个好的策划，尤其是好的策划总监，一定在市场宣传上事半功倍。但是一个好的创意人才的身价并不是一个创意公司能够开出足够价格的，所以如何从内部去挖掘一个策划人才就是值......
消费者下意识行为的品牌契机

品牌若将行为经济学应用至消费者习惯中，就应当通过引入个性化元素，寻找那些让消费者思考自身行为的契机。......
初创公司不能忽略品牌设计

当产品的质量和工艺被过度吹捧(或被过度贬低)，对于消费者而言，产品就失去了意义。那么，该如何通过品牌化设计去正确表现出这些产品的属性呢?......
微信营销内容的误区

所有的微信营销最终都是决定于内容，而照目前看来，微信营销是成也内容，败也内容，有些时候糟糕的内容还不如没有内容。......
产品PK品牌

在过去的营销岁月里，因为长期为中小企业服务，所以我用了大量时间研究弱势企业如何在竞争中获胜，提出了不做品牌做销量、没有业绩一切免谈、品牌不能当饭吃等理念，甚至更进一步研究一个企业如......
产品卖不出去

营销行为，它其实只是所有商业行为中的一部分。许多创业企业都想创造出些伟大的产品。但是只有当你把产品销售给正确的客户或者吸引别人来与你做生意时，你所做的营销手段/行为才算是成功的。......
互联网时代下的运营商电子渠道营销探析

随着4G的到来，面对着更加激烈的竞争，运营商们都在谋求转型发展，其中营销模式的转型发展更是重中之中，它将成为运营商整个运营机制变革的触发器。......
网络营销策划成功必须遵循的十道程序

越来越多的企业期望通过互联网来实现营销，除了一些互联网基因的企业在做互联网营销，很多传统企业越来越深入地涉足互联网营销，他们不再满足将互联网作为传播渠道......
美的下一个战略:让小品牌自动出局

厨电行业缺少领袖品牌，让厨电成为“家电的最后一块利润高地”。美的欲打造大厨电概念，跳出厨电做厨房，请走销售量2亿以下中小品牌。......
淘汰过时营销概念

过去，消费者无法准确评估产品的真实品质，只能基于泛泛的广告推荐和“代质量指标”，其中一个指标就是品牌。但是当消费者能够通过更好的信息渠道来评估产品品质的时候，品牌的重要性就下降......
小米产品营销及产品分析

60成功的复制了小米的产品布局和支撑的社区以及粉丝基础。这一步应该是一个方向的尝试和夯实基础的初级阶段。......
改变中国行业格局的营销案例

营销，把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。......
如何针对消费者进行粉丝营销

品牌在社会化媒体中，总是费尽心思渴望得多更多人的赞或参与其活动。当粉丝表示对你的关注与支持后，你是否也该礼尚往来下，对他们的举动表示感激呢？......
内容营销的三十条军规

多种来源的数据表明，内容营销正呈现出爆发性的趋势，它适合于家居建材、快消品、耐消品、工业品、服饰鞋帽、城市景区等几乎所有的行业。......
2014年移动营销决胜之道

2013年，移动互联网迎来了全面爆发的一年。随之移动营销迅速崛起，也成为了行业关注的热点。与此同时，难逃互联网行业的普遍规律，在移动营销这一新生事物面前，人们也难免会有眼花缭乱、不得要......
2014年大数据市场趋势十大预测

越来越多的企业开始拥抱大数据解决方案，而随着生态系统的日益成熟，Hadoop也不再是天才技术人员的玩具，而是数据科学家和业务人员手中挖掘数据商业价值的强大“矿机”。......
三个工具助你收集并优化营销数据

互联网提供了丰富的机遇，许多线上资源也提供了大量可用数据，这些都能帮你发现高质量的营销线索。如果这些极具潜力的数据没有专业的应用程序支持分析，你同样无法探索到适合自己的营销方法，最......
创业企业营销主管的重点

营销是一件从没有结束的工作。我们会有第一步，然后是下一步，再下一步。但是所有这条路上的小小的胜利会让你不断被激励，充满激情，最终合计达到一个大胜仗。......
大客户营销成功的关键因素

企业的根本目标是盈利，给股东以足够的回报。要实现这个目标，好的营销非常重要。企业向市场提供的产品既包括有形产品，也包括服务、形象、品牌等无形产品。只有通过好的营销，在激烈的市场竞争......
从消费者心理解读营销3.0时代的观念变化

营销3.0营销时代应该把2.0时代的理性品牌定位上升到理性和感性定位，即通过打动客户内心引发购买决策的理性思考，并用品牌差异化吸引精神层面的关注并确认决策，在理性和感性的共同作用下，才能......
基于BI的企业营销方案研究

营销是企业管理的重要组成部分，是一个管理决策过程。营销决策在企业决策中居于重要地位，当决策问题日益复杂，大量的信息和知识需要处理，使用商务智能来支持企业营销决策是必然的发展趋势......
如何为你的应用执行有效的营销计划

为应用制定并执行营销计划，通常会先于开发应用本身，并且贯穿应用的开发过程。在应用成功登陆应用市场之后，营销计划的执行仍需继续，只有这样，你才能保障自己的应用获得足够多的下载量......
韩都衣舍：一个互联网品牌的电商多级跳

作为一个互联网原创品牌，韩都所尝试的却并非只是买手制，从尝试代购，到做自由品牌，再到线下实体店的尝试，韩都衣舍经历了一个品牌发展的多级跳跃。......
韩国化妆品牌的中国沉浮记

单从淘宝上的韩版服饰和带有“韩”字的化妆品数量上，我们都能感受到韩国时尚的影响。不过，相比之下，韩国消费品牌进入中国的进程则要艰难得多......
O2O的营销本质

PC时代，传统企业触网一般就是线上开个店，在移动互联网时代，人流已经被充分碎片化了。在碎片时代，企业如何把个性化的内容和碎片化的流量结合，从而找到目标客户？......
通过网格化管理价值评估实现精细化营销

D公司制定的一个战略举措是对市场进行网格化管理（笔者注：D客户的网格化管理实质是“网格化营销管理”，它是网格管理和营销管理相融合下的交叉应用技术。......
TCL：从体育营销到微电影

微电影《活出色》讲述一个年轻音乐人对于音乐的纯粹追求，它更像是音乐人张亚东的自白，《活出色》也获得第一届“好莱坞TCL微电影节”评委会特别大奖。......
王迅：二次创业,为品牌而战

新上海人王迅，在手机行业已摸爬滚打了15年，但无论身在哪里，他的梦想始终未变：做一个能在世界舞台叫得响的自主品牌。......
创业经验：将重点放在营销上

如果是企业，如果已经有成熟的产品、外加可观的市场需求，这条不成问题。像前期提到的山东大蒜、陕西农民画、京郊风光，都是已经有了独特的资源可以利用......
如何在微信朋友圈里打造个人品牌

在微信上卖东西，和淘宝有着本质的区别，淘宝更多是重视商品的描述丶店铺的装修，店铺好评度丶客服服务，还有淘宝保证金作为保障，顾客对后面的掌柜是谁顾客根本不在乎。不过现在也有很多淘宝店......
企业微信营销与运营的谜雾

微信的商业价值被发现是因为微信推出微信公众平台,没有微信公众平台谁不都不看好微信支付,因为支付宝已经过10年的商业价值的沉淀,微信公众号搭建一个巨大的商业平台......
2014大数据市场十大预测

大数据是2013年热度最高的技术词汇，这一年大数据市场也实现了高速增长，越来越多的企业开始拥抱大数据解决方案，而随着生态系统的日益成熟，Hadoop也不再是天才技术人员的玩具......
如何讲好品牌的故事

移动互联网的快速发展，让品牌的建设和传播有了不同于以往的新面貌和更多的想象空间，但也因为这种速度带来的信息爆炸和人们对品牌接触点的增加，品牌的建设和传播比以往更难维护且更容易被人们......
Gartner：移动应用市场三年内市值将达到770亿

Gartner研究机构发布报告说，移动应用程序三年内的下载量将超过2480亿，收入达到770亿美元，家用电器，汽车以及可穿戴设备将是移动应用程序增长的推动力量。......
快消新品上市营销：让新品成功率高达90%

快消品新品上市问题虽然为行业普遍问题，但却可以通过相应的营销策略的调整和积极的准备加以规避......
2014移动营销的8大趋势

2014年，移动互联网营销一定会在2013年的基础上进一步的深化，逐步成为常规化的营销渠道，犹如2013年整个营销格局中“无数字，不营销”一样，移动营销将会迎来新的发展机遇，未来“无移动，不营......
大佬们在社交媒体上常犯的错误

这里是12位美国公司创始人总结的，他们看到的创业者们在进行社交媒体营销时犯的最大失误。......
kappa:能在中国涅槃吗

具有近百年历史运动品牌Kappa诞生于意大利，“背靠背”的LOGO曾风靡一时，后来一直处于不温不火的状态。而意大利人无法想象，Kappa最终涅槃却是在中国。......
利用客户数据推动销售

我们竭尽所能，搜集与业务有关的所有客户信息，范围从用于识别我们产品是否符合客户需求的几页报告，到数十页详细的信息，甚至包括姓名和公司职务等个人信息......
客户沟通零成本时代

要想沟通成本足够低，最有效的方式就是拥有客户资源信息，然后进行一对一直复式营销，比如当你有客户邮箱，直接发送信息即可。这就要求你建立一个客户资源池。......
什么造就了优秀销售员

销售员就必须拥有同理心和自我驱动力，而一个人的经验似乎不如这两种核心素质重要。只有有了“原材料”，培训才能取得成功。......
卓越品牌形象塑造之道

我们期望通过对国内外领先企业的卓越企业形象塑造活动进行研究，以便找出我国企业在塑造卓越企业形象方面可以借鉴的策略和措施。......
2013年度十大互联网营销事件

帮王峰上头条、全民飞机大战、双十一大促、央视八点二十发、妈妈再打我一次……盘点2013年度十大互联网营销事件。......
消费者到底想看什么

内容营销在2013被不断提及并更多地应用于各品牌的营销活动中，究其原因，内容营销最大的动力是为了解决消费者面临的海量数据与有限时间的矛盾。那么消费者究竟想要看到什么样的内容，消费者是品......
大数据改变实体营销

从产品和服务首次推出，营销人员以某种形式使用数据来更好的了解其客户，并为他们提供更有针对性的产品和服务。现在，随着从多个渠道不断涌入的巨大数据量，营销人员正面对着巨大的“大数据”资......
快速消费品企业如何打造营销流程体系

营销流程体系建设是一个业务流程重组的过程，只有基于对企业业务模式分析的基础上，建立起全局化和结构化的流程管理体系，才能提升企业整体协同能力。......

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