从时下最热的iPad，到即将登场的新一代iPod nano 6，Apple似乎总是数码应用体验的风向标。这家企业而言及最多和被广泛接受的，自然是它的“苹果式设计”——12年前问世的iMac意义非凡，而设计师Jonathan Ive就是设计这台扭转Apple命运，乃至创造一个新时代电脑的设计奇才。但是多数人可能并不知道，Ive设计哲学受到另一位设计师深刻的影响，这个影响反应在每一件Apple的产品——从硬件到用户界面。

这个人就是Dieter Rams，从他在上世纪50年代到60年代为德国品牌Braun（博朗）设计的产品中，我们依稀看到Apple过去到现在设计的产品中沿袭着的“设计密码”，可以预见未来Apple的产品还将受到影响。

Dieter Rams是谁？简约主义设计风格的代表人物、新功能主义的创始人和代言人、建立起20世纪工业设计标准。这位1932年出生于德国的设计师。在他的职业生涯中很少设计除博朗（Braun）公司以外的产品。他认为：单纯的风格只不过是解决系统问题的结果，而不是为了风格而风格。狄艾特这样阐释道：“工业产品的美学要求应当是简洁、精致、诚实、平衡和含蓄……”。

早在80年代初，迪特尔·拉姆斯开始日益关注他周围的世界-“形状，颜色和噪音的难以理解的混乱不堪。”意识到这些使他成为对设计界具有重大贡献的人。他开始问自己：“我的设计是优秀的设计吗？”

时至今日，当人们看到陈列在纽约现代美术馆中那些由Rams设计的Braun生产的产品，当将他们与Ive为Apple设计的产品进行对比的时候，二者之间的设计哲学——从色彩的使用，材料的选择，到“形式追随功能”，剔除人工痕迹，体现“坦诚”的设计思想——都是那么相似。

不管是Ive或是Dieter Rams，他们所提倡的所谓“简单”的造型形态不是指设计风格，因为造型形态只是物理表象，达到简化造型有多重手段。从斯堪的维亚的设计中可以看到，通过近乎完美的人机效用设计、通过对材料特质的利用，造型形态的简化被作了最好的阐释。约瑟夫?艾尔伯斯教导学生通过对“材料的经济使用”来作设计，形成简单而在“视觉上和构造上的不同层次”，这种对材料与造型关系的研究，是不“粉饰”设计、求简约精致的精要。

丹麦工业设计师Jacob Jensen相信“设计是一种语言，它能够被任何人理解”。所有的设计都要面对市场，否则就不能称其为设计；更不能认为设计语言越晦涩设计就越高深。形式仅是一种沟通语言，既是一种语言，那它的传达和交流就需要有受众。故此，表达得清晰明了，才能让人理解你的设计。

诚然，如果只谈“狄氏简洁风格”，似乎又掉入形而上的概念彀中。要深入承袭dieter rams的设计思想，首先需要确立的前提是：设计原点来自纯粹的功能主义考量；这与所谓的“法西斯审美”无关；经过这么多年的“style wave”的考验，我们有理由相信狄氏的简约绝非是为彼及彼，这种“坦诚”时至今日依然是如此的“无可行”和令人敬佩。由此，本博坚定地对于80年代中期德国设计界“反造型运动”不以为然。

在当时的德国（1985年），业已出现了二十余年的意大利相对设计论十分盛行，那里还曾掀起过一场小规模的运动，他们抨击博朗、迪特尔·拉姆斯、赫伯特·波尔以及当时学术期刊的形式，他们反对“好的造型”（由德国设计理论的先驱Hermann Muthesius提出，强调功能主义和特色），强调产品的自然属性、生态特色、神秘特性、象征性与再生性（……时隔多年，这些又变成了当今的主题）。

这些意识形态的变化，在现下也具高度的普遍性；但是这其中的某些人谬误了根本：认同多样性并不代表要与纯粹的终极功能对立，更无必要在理论语境的某些幽僻盲区中扭曲本质；看客们与史学家愿意将其定性为一种学术上的百花齐放，可能是我们更不情愿承认“一名在某些特定场景下有能力进行巫师般表演的艺术家”的存在。

“所有的一切都采取有形的形式，有些是暂时的，有些甚至成为生产环节中的一部分。因为它们都是个体的行为，会使人产生疏离感，并向着‘非社会性’的被动状态发展。”——这是多么熟悉的场景。

设计不是娱乐产品，虽然可具备娱乐性的指代，但绝非负载的本体；因此，那些带有某些即兴演出嫌疑的、跨界脑力激荡（通常称之为设计盛宴的某些玩意儿）及或是形式奥秘探索附加十万个为什么类型的设计表演，甫一登场，咸湿的淫脂艳粉气质就仿佛就在标榜其明显优越于肉铺的价码。在全球全民扁平娱乐化的今日，很多旧时纯粹的价值观念被离奇地解构和粉碎，取而代之的是“简单而刺激的通俗混搭品”——生产模式和制造环节的不严肃，只会让“合理价值”变得遥不可及；大排档式的“高效多样组合”不能证明设计无所不在和脑浆劲爆潮涌创意无限，相反却是一种媚俗的广泛普及与审美完全倒退。

显然，丧失真实与坦诚比意淫话语权更可悲。狄氏本人反复强调审美的复杂性以及“诚实而谦逊的功能”实际上是知易行难。商业诱惑很难让企业能在两者之间有所平衡——这需要一个好的支持者。多年前Dieter Rams的老板Erwin Braun如是，今日的乔布斯亦如是。在Reviving Dieter Rams’s pragmatism（复兴拉姆斯的功能主义）中，狄氏和Ive不约而同地把设计的成功归功于他老板Erwin Braun的品味和远见，而且提到了“But unfortunately the only designer I know of today who has a similar relationship with the owner of the company is Jonathan Ive with Steve Jobs at Apple.”

至少在诚实和谦逊这一点上，相信没有像apple的设计一般更接近狄艾特的思想了。Ive本人其实并非从一开始就拥有这种思想暗合桥接——在98年的imac的设计中，狄氏的痕迹并无可见，Ive本人的卫浴风格亦无所展现，直到ipod的出现。Ive在多个采访和设计讲解过程中不厌其烦地阐述他如何痴迷于“简约”的设计风格和“坦诚”的设计语言，实际上这也是对Rams提出的十条设计理念的追求：

* 好的设计是创新的 Good design is innovative.

* 好的设计创造好用的产品 Good design makes a product useful.

* 好的设计是符合审美的 Good design is aesthetic.

* 好的设计帮助用户理解产品 Good design helps us to understand a product.

* 好设计是谦虚的 Good design is unobtrusive

* 好的设计是坦诚的 Good design is honest.

* 好设计是持久的  Good design is durable.

* 好的设计由最终的细节决定 Good design is consequent to the last detail.

* 好的设计关注环境 Good design is concerned with the environment.

* 好的设计是“没有”设计 Good design is as little design as possible.

Jonathan Ive@apple的设计风格发展，同样亦颇具戏剧色彩（在今后的博文中，会有专门的篇幅讨论，这里不再敷赘）。这位前卫浴产品设计师终于找到了他的“dot line”。受到的启发不仅仅来自Rams的设计哲学，更直接来自设计的真实产品——那些几十年前的产品！Gary Hustwit拍摄的纪录片《Objectified》中，让我们有机会看到了动态的Rams作品（以及其本人的访谈）。以现时的审美评判，这些工业产品依然能带给我们新鲜感——何谓经典？Rams的设计自有答案。

如果花费口舌比较Braun和Apple的形式元素，我想这不应该是本篇的主题。我们要回避将二者的相似性降格为一种肤浅的“设计比比看”。相反，本博却很有兴趣体验一把Braun的“古董产品”，设计的感动如无真实的产品体验为基，那种微妙的语言是很难体会的。

引用刊登在国外网站上的一段话：“有人可能会把这些例子叫做抄袭，但在现实中工业设计乃至艺术本身本来就是不断继承变化，加工循环的。从这个角度看，Apple的产品是在经典基础上不错的演变。当看到Rams这些作品时，我不能不好奇，又有其中的哪个产品要被Apple在下一个产品中‘复活’呢？”

我们应该庆幸，在这个年代，还有像Apple那样的简约产品，蕴含美感又众人皆知。

附件【1】：Dieter Rams设计哲学详解（翻译水平有限请谅解）

1.Good Design is innovative

It does not copy existing product forms, nor does it produce any kind of novelty for the sake of it. The essence of innovation must be clearly seen in all functions of a product. The possibilities in this respect are by no means exhausted. Technological development keeps offering new chances for innovative solutions.

1、好设计是创新的

它不会复制现有的产品形式，也没有因为生产资料的限制而在发展上有所保留。而创新的本质，则需要能够清楚地让人看到一个产品所包含的功能利益。在这方面的可能性是无限的，科技发展为创新的解决方案提供了新的机遇。

2.Good Design makes a product useful

A product is bought in order to be used. It must serve a defined purpose – in both primary and additional functions. The most important task of design is to optimise the utility of a product.

2、好的设计创造好用的产品

很明显，我们购买产品的终极目的是为了使用——满足基本功能和附加功能（如审美）。设计中最重要的任务是优化产品的效用。

3.Good Design is aesthetic

The aesthetic quality of a product – and the fascination it inspires – is an integral part of the its utility. Without doubt, it is uncomfortable and tiring to have to put up with products that are confusing, that get on your nerves, that you are unable to relate to. However, it has always been a hard task to argue about aesthetic quality, for two reasons.

Firstly, it is difficult to talk about anything visual, since words have a different meaning for different people.

Secondly, aesthetic quality deals with details, subtle shades, harmony and the equilibrium of a whole variety of visual elements. A good eye is required, schooled by years and years of experience, in order to be able to draw the right conclusion.

3、好的设计是符合审美的

一种产品的审美素质 - 即拥有独特魅力的激发点 - 是其机能性不可分割的组成部分。毫无疑问，人们对不舒适的使用体验、复杂而难以忍受的功能、莫名其妙的产品肯定会神经敏感产生抵触。更无法将他们联系在一起。可是即便如此，“审美”却始终是一个艰巨的任务，单独割裂地谈讲所谓“审美”更容易陷入了无休的争论。这中间有两个原因：

首先，视觉感受无法一概而论，因为对于每个人它有不同的解读。

其次，美感包含复杂的互动细节，如：微妙的色彩、整体的和谐、视觉元素的各种平衡。得到一个“对”的标准，需要一个好眼光，这可以由多年经验积累，亦可通过专业教育培训而来。

4.Good Design helps a product be understood

It clarifies the structure of the product. Better still, it can make the product talk. At best, it is self-explanatory and saves you the long, tedious perusal of the operating manual.

4、好的设计帮助用户理解产品 

它阐明了产品结构。更好的是，它可以使产品自己说话。最好的情况下，它是不言自明的功能暗示，为您节省了漫长而又繁琐的说明书阅读时间。

5.Good Design is unobtrusive

Products that satisfy this criterion are tools. They are neither decorative objects nor works of art. Their design should therefore be both neutral and restrained leaving room for the user’s self-expression.

5、好设计是谦虚的

符合此标准的产品才能有资格被称之为“工具”。“工具”既不是装饰品，也不是艺术品。因此，“工具”设计必须中立与克制，需要留给用户自我表现的空间。

6.Good Design is honest

An honestly-designed product must not claim features it does not have – being more innovative, more efficient, of higher value. It must not influence or manipulate buyers and users.

6、好的设计是坦诚的

一个诚实设计的产品不能吹嘘自己无所不能 - 号称更创新，更高效，更有价值；它不能企图以此去影响或操纵买家和用户。

7.Good Design is durable

It is nothing trendy that might be out-of-date tomorrow. This is one of the major differences between well-designed products and trivial objects for a waste-producing society. Waste must no longer be tolerated.

7、 好设计是持久的

当下时髦的玩意儿明天可能就会过时。这是“精心设计的产品”和“因为微不足道的理由而生产出来的废物”的主要区别之一。“废物”是绝不能姑息的。

8.Good Design is thorough to the last detail

Thoroughness and accuracy of design are synonymous with the product and its functions, as seen through the eyes of the user.

8、好的设计由最终的细节决定

以用户的视角，设计出拥有彻底终极性和高精准度的产品及功能。

9.Good Design is concerned with environment

Design must contribute towards a stable environment and a sensible use of raw materials. This means considering not only actual pollution, but also the visual pollution and destruction of our environment.

9. 好设计关注环境

好设计必须有助于促成环境保护，好设计必须合理地利用原材料。这意味着，不仅考虑到生产后的实际污染，而且要照顾到对视觉的污染和原材料对环境的破坏。

10.Good Design is as little design as possible

Back to purity, back to simplicity.

10、好的设计是“没有”设计

回归纯粹，制造精简。

附件【2】：苹果设计师Jonathan Ive的设计哲学　　

Jonathan Ive指出好的设计是由三个要素组成。

第一要素是用途。产品用来做什么？它是否如预期般发挥效用？

第二个要素是外观。产品外观决定它给人的感受，必须拥有它的原因、以及它的价格。

第三个也是最重要的要素，则是它的诉求。产品的特色是什么？您对它的感觉如何您可以试想一下关车门的声音和感觉，有些车子就是会让人感到比较放心和可靠，但这一点不一定与车辆的基本工程结构有关。

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关于设计流程（process）—— Ive称之为“设计工艺”（the craft of design），他有两点建议：

1.设计师只能将注意力集中在最重要的事情上，为此非常有必要限制项目的数量。

2.设计师对一个产品如何被制造出来应该有深刻的理解：使用的原材质、制作加工时使用的工具、产品设计的用意。