随着谷歌、百度以及各类垂直搜索引擎的崛起，SEM已经成为各行业企业市场拓展的首先。何为SEM？这是一种全新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。与单纯的搜索优化（SEO）不同，SEM是在优化技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并对实施营销效果进行检测，锁定真正有效潜在客户。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产出最大化的商业价值。
中国SEM产业迈入3.0时代
与互联网的发展相同，中国SEM市场也经历着不断的技术和模式演变，且每一次产业变革的背后都有一个真正的旗手。"冷兵器时代"，伴随着搜索引擎的初长成，那时的SEM或许更应该称为SEO，提供商的服务手段也是大刀长矛式的人工优化，人海战术，紫博蓝、火速便是这一时期的代表厂商。然而，由于市场还不够成熟，在这个阶段，很多企业在SEO上徒劳无功，或是收效甚微，于是，产生了顾虑，产生了疑问，甚至产生了排斥。此后，随着技术的发展，SEM市场也逐渐进入到"热武器时代"，以Adsage为代表的一批工具型SEM厂商破茧而出，服务方式主要以"长枪短炮"的批量优化工具为主，与之前相比，这样的应用显然效率更加出色。
近两年间，随着中国网民数量进一步庞大，据统计，2010年中国搜索引擎市场规模达到109.8亿元(约合16.5亿美元)，年同比增长57.7%；搜索引擎占总体网络广告市场规模比重达30.8%。同时，云计算的到来和各行业竞争的加剧，促使广告主对于SEM的精准化、全程化、智能化的需求愈来愈高，且更加关注于投入产出比的评估，这也直接推动了国内SEM市场第三次革命的到来。在这其中，成立于2008年的中国首个云营销平台和服务提供商博雅立方站在了产业变革的潮头，其推出的国内首款基于云计算平台的SEM智能优化系统大丰搜（CubeSearch），全面开启了中国SEM的3.0时代。
营销云打破企业SEM各种瓶颈
实际上，网络营销服务的革命早已是大势所趋。在电子商务、旅游业、金融业、教育业等服务型行业中，网络营销上的瓶颈尤为凸显。以电子商务企业为例，"三多一难"极大阻碍着SEM的效果实现。相关分析人士指出，首先，关键词竞争过多，许多不理性的对手让电商企业的SEM成本不断激增；其次，由于电商企业的产品上下线、促销频推及季节性等因素，导致了高机动性；此外，新客户数、订单数、ROI等KPI数据繁多。"一难"则是组建SEM团队难度很大，无论是劳动强度、波动性、压力、成本都是不小的考验。这些综合因素导致了许多电商企业的SEM步履维艰。他们急需更加智能化、一站式、高性价比的SEM产品和服务来走出困局。
对此，电子商务大鳄苏宁易购深有体会，他们涉入B2C领域后便立即选择了搜索引擎进行宣传投放，但由于进入电商B2C领域时间不长，在竞争激烈的市场中，苏宁易购面临的挑战巨大：扩大品牌宣传度，提高网站新访问次数，降低平均每次点击成本(CPC)，提高整体订单量。这些目标像几座大山一样压在初涉电商市场的苏宁易购肩上。
苏宁易购相关负责人谈到："在面对这些挑战的同时，我们也开始积极寻找解决之道，结合电商行业特点，从效率和投入产出上来看，SEM是个很不错的选择。经过多次评估比对，我们找到了博雅立方。在与博雅立方团队充分沟通营销目标，制定投放策略、计划和流程方案后，他们的云营销服务全面开展起来。首先解决的是效果跟踪问题，博雅立方的CubeAnalytics跟踪系统可以无缝对接主流第三方跟踪系统，我们无需重新部署跟踪代码即可马上启动项目。其次，针对我们这样的电商企业，其CubeAnalytics系统可以跟踪到订单、消费额级别的数据，让我们投入的每一分钱都能看到回报。在跟踪系统完全部署成功后，博雅立方开始利用大丰搜（CubeSearch）系统的智能扩词功能拓展高精准的关键词，全面覆盖了苏宁易购的潜在目标人群。据我们统计，有效关键词量提升了20余倍。不仅如此，博雅立方还利用CS系统的竞争对手分析功能，帮助我们比较客户优劣势，及时了解行业动态调整投放策略，在巩固老客户的基础上，扩大了新客户的覆盖面。在应用了短短一个月后，我们发现搜索引擎访问量占比明显增大；新访问数同比大幅度提高，订单量更是显著增长。"
国内最大的婚恋交友网站百合网其实也是SEM3.0时代中获得成功的典范，其相关负责人谈到："我们对SEM的重视由来已久，这对于电商企业的市场拓展非常重要。在与博雅立方的合作过程中，大丰搜的’人机合一’理念便是SEM的一个杀手锏。博雅立方团队提供营销战略、计划、创意的定制，大丰搜系统则进行一站式的智能化执行。这样的模式不仅省时、省钱、省人，同时还实现了跨搜索引擎广告投放，让搜索引擎的后台数据与监控数据进行无缝对接；以及外部系统和内部系统的无缝对接。由此也带来了ROI的不断攀升。"
可以看到，随着互联网市场多元化与细分化的发展，搜索引擎将继续占据网络营销传播的核心地位，覆盖95%以上的网络用户，如何通过搜索引擎开展网上的营销传播，是每个企业实现成功博弈未来的关键。在博雅立方营销云的推动下，SEM3.0时代将成为国内企业实现可持续快速健康发展的重要机遇。