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  • 新零售时代,品牌的线下运作有多难？
    新零售时代，各大品牌纷纷将注意力从线上转移至线下，而线下的实体零售店也开始寻求数字化的转变，以求拥抱新零售的更多红利。......
  • 文案避雷指南：3大难关和7个“避坑”技巧
    文案创作就像一场打怪升级的游戏，而上述三个困境就是必须要穿越的三个“关卡”，每一个“关卡”的雷区截然不同，文案想要成功通关，就需要一份写满实用技巧的“攻略......
  • 内容营销： 分布式平台大起底
    随着新媒体的崛起，内容营销大行其道。圈定了用户，总要有内容黏连；而同时，内容战就是流量战和入口战。现在是时候总结内容营销的方法了。一、内容营销的格局：三种平台1.社交内容平台：微博和......
  • 道歉对危机公关真的有效吗？
    大多数企业的道歉内容都会遵循相同的套路，没有什么实质创新。在某些情况下，发布铺天盖地的道歉声明，把企业的问题再度带回公众视野里，反而不是明智的做法。......
  • 发现营销：从「价值」角度出发来看营销
    发现营销理论（SDi）是一种从「价值」的角度看待营销的观念。用一句话概括为——基于你的价值发现，在人们心中构建认知。另外，由于构建认知需要建立在「让人感知价值」之上，是让人由「感」而......
  • 初创企业如何正确地塑造品牌？
    在构造品牌的时候如果能够通过价值连接，通过对用户接触点的管理等一系列手段，这个产品本身就不仅是商业符号，更多是变成一种价值符号，从而变成一种社交货币。......
  • 促销的真相：用户焦虑了,转化率就上升了
    在一份精心设计的高质量促销方案里，价格绝对只是表面上的主角，背后其实隐藏着真正的大BOSS。......
  • 营销到底是在花钱还是在投资？
    几乎所有市场部都在这个问题上受到公司的挑战——CFO质疑市场部花钱如流水；而CEO总说，这不是钱多钱少的问题，花再多钱我都会给，但请告诉我花了有什么用——这应该是大多数CMO的困惑，营销效......
  • “知识营销”兴起 知乎在卖广告这件事上有了更多尝试
    最近知乎在北京、上海、广州面向广告主举办了主题为“认知”的营销峰会，创始人周源坦然承认：“知乎的初心并没有改变，真正有价值的信息是稀缺的，而知识分享的平台不仅有普惠价值，同时也具有......
  • 数字时代的创新与传统商业创新有什么区别？
    传统品牌在“人们期待的品牌”一项中获得高分，而新品牌总是赢在“让生活更轻松”方面。......
  • 它们为什么火得快,消失得也快
    一款新产品大获成功，在一段时间内无可匹敌，其生命周期往往比人们对传统市场支配者所预期的要短。......
  • 坏广告总是滔滔不绝,而好广告只说一件事
    对于当今的受众来说，注意力可能比金钱还珍贵，信息繁杂反而让人失去接受的兴致，最终广告等于什么也没告诉，因此，学会一次只说一件事，一年只用一个主题应该成为内容营销人基本素养。......
  • 数字化时代下的中国消费者趋势以及品牌商制胜之道
    如今，中国消费者的联网程度达到了前所未有的水平。中国网民规模高达7.5亿之多，超过欧洲的人口总量，他们平均每周花费在互联网上的时间高达26.5小时。与这些趋势相对应的是，2017年网络销售额......
  • AI和区块链如何搅动数字营销
    如今，受众越来越难被硬广说服，社会化营销大行其道。但是资源集中在头部KOL，对于普通人而言，想要分一杯羹很难，而且数据造假问题也愈发严重。或许AI和区块链可以给出更好的解决办法。......
  • 为什么那些公司总是拒绝致歉？
    丰田、西南航空等公司实践了致歉方程式，而那些拒绝道歉的公司都认为承认错误就减弱了自己对事件的主导权。......
  • 大品牌都在说的内容营销究竟是什么？
    未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二，变成五五。同时，流量和内容，一个是入口，一个是制高点。......
  • 比写Slogan更重要的 是思考品牌的TAGLINE
    当品牌摆脱了生死线上的挣扎，用户价值得到验证，产品线丰富，用户规模增长，此时已经很难再用单一的功能利益来跟整个市场沟通；而另一方面，品牌对“自我价值”的理解也开始变得深入起来......
  • 大数据会毁掉你的品牌吗？
    “大数据”能够让品牌快速精准地衡量受众对市场活动的短期反应。然而，仅仅基于这些信息作出营销决策存在着危险性。比如价格促销这种对长期品牌资产不利的行为，就会混淆这种衡量。......
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