对于香飘飘而言，在广告投入方面恐进入一种进退两难的窘境。如果香飘飘进一步增加或保持高昂的广告投入，最终会侵蚀公司的净利润。如果削减广告投入，对于公司的销量或品牌度打造恐也会产生一定

在经历了10年社区、11年团购、12年垂直电商、13年大数据、14年P2P、15年O2O、16年直播等风口后，2017年，自助设备火起来了，成为了风口上的猪。

品牌花钱投广告，它们更在意的也是跟钱有关的数字，比如投入产出比（ROI）。换句话说，一轮推广周期结束，它到底能给品牌带来多少实际销量？

每一起严重事故的背后，必然有29次轻微事故，300起未遂先兆和1000起隐患。

无论营销如何的创新，营销最基本的东西没有改变，对于顾客而言，最为关心的要素还是价格和产品本身，而能够影响顾客的最基本要素，依然是促销和广告，因此需要重新审视，我们对于这些基本层面的

广告人梦寐以求的是什么？花不完的金钱？比甲方更有地位更有权势？或者是一杯喝了可以永远不会累的咖啡？还是和总统比肩的地位？答案更有可能是源源不断产生优秀创意的能力。

一个品牌将不再仅是一个商标或标识。它涉及到你公司业务的方方面面。它是一种存在于消费者头脑中的情感反馈，你完全无法控制。它完全是感觉。

创建内容以提高品牌知名度，需要考虑正确的内容类型。如果想创建并向更多人展示品牌内容，除了信息图像，我们也可以使用视频、播客、网络研讨会等等。但是效果到底如何，这里有四种追踪和衡量的

有些广告非常成功，如90年代初贝纳通（注：意大利服饰品牌）的艾滋病广告，将艾滋病患者人性化。而另有些广告在当时并没有受到广泛的关注

在一个科技快速发展，沟通模式不断变化的市场背景下，什么样的营销传播策略才是有效的？数字化，在实现有效营销传播的过程中，具有什么样的价值和意义？又有什么是需要小心和提防的？

在丰饶社会的情况下，马斯洛需求中的生理、安全、归属、尊重这四层需求相对容易被满足，于是自我实现对于客户变成了一个很大的诉求，营销4.0正是要解决这一问题。

对vivo业务员小舒来说，每一个人每时每刻都在“销售”：谈恋爱的时候，销售的是自己；跟朋友聊天，销售的是想法；在工厂工作，销售的是技能。