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说起中国的国际化企业，我们能够脱口而出的恐怕也就是海尔、联想、华为、TCL等。如果把中国企业看作一个整体，可以做出这样的判断：
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oblog_text> "FONT-SIZE: 12pt">八年前，一声“中国人自己的可乐”，平地起惊雷，非常可乐横空出世。在一片“非常可乐、非常可笑，非常
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oblog_text> "FONT-SIZE: 12pt">任何一个推广动作都是一把双刃剑，做对了，事半功倍；做错了，事倍功半。如今在新媒体时代，常规的
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作者：约瑟夫•本森、罗勃•利维森、朱•艾力森 翻译：邓勇兵
建立品牌还是购买一个品牌？真是个问题。
在竞争日益激烈
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作为奥运营销的开创者，可口可乐80年以来不间断地赞助了历届奥运会。它成功地利用奥运把自己推向全球，开创了许多奥运营销的手段和方法，成为其他奥运赞助企业
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盛行世界的至爱品牌模型三要素之一就是神秘感。制造品牌故事的目的也是为了塑造这种带有传奇色彩的神秘感，几乎所有的高端品牌都会有一段意蕴深长的传奇故事，
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企业的发展规律中有一个“10年再造现象”，即一个品牌要达到它的辉煌期，需要10-15年时间，而一个挑战者品牌要成长为真正有实力的挑战者，其成长规律也是需要10
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最近一位做家电OEM的企业老板对我讲：他做了多年小家电OEM生意，为许多著名的家电品牌贴牌生产，年产值已达到5、6亿元。为国外品牌做贴牌生意比较稳定，可是国
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去年12月20日，中国发布的首个《中国名牌战略发展报告》指出，国家将在“十一五”时期强势推进品牌培育工程，要形成10个世界级品牌，培育100个向世界级品
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许多国际著名品牌源于很平凡的名字，但译为中文必须有巧思。
如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际
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信息社会瞬息万变，“眼球为王”彻底颠覆了“内容至上”的观念，各大品牌敏锐地捕捉着这种变化，也将抢夺“眼球”的战役推向白热化，花样繁多的广告创意应运而
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广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。从广告心理学