双星曾经是一个被许多体育爱好者认可的体育用品品牌。 80年代中后期到90年代初期，大多数年轻人都还穿着相同款式的白色网球鞋，NIKE、ADIDAS

品牌的腾飞固然离不开广告的强大推力，然而如果仅有广告的推助，品牌也许只能风光一时，很难具有长久的生命力。产品品质的保证和品牌的长期规划是品牌腾飞的一

哪怕一小步，也有新高度”。时间会抹去许多人为品牌成长而留下的脚印，却也一样成就了一条美丽的品牌成长曲线。在梳理万科品牌成长曲线的过程中，我们会发现其

品牌到底值多少钱？品牌能带来多少销售额？这是两个不容易回答的问题。对于双眼紧盯着“预算”和“目标”的营销经理人而言，品牌是一个比广告、推广及促销更

品牌绝对是个好东西，价值30块钱的衬衫，上面只要写个“佐丹奴”或者“皮尔卡丹”就可以卖300块，但是如果没有品牌可能卖20块还有人要和你讨价还价。正因如此，

安德鲁·卡耐基曾经宣称：“带走我的员工，把我的工厂留下，不久后工厂就会长满杂草；拿走我的工厂，把我的员工留下，不久后我们还会有个更好的工厂”。近年

变化是永恒的旋律，当社会时尚元素在变，消费者审美品味在变，而品牌的创意形象、广告用语、产品包装等却历经多年不变，自然难以保持吸引消费者的新鲜活力

一、老品牌一旦衰落就很难重新崛起？ 老品牌一旦衰落，即使注入巨额资金、招聘优秀人才、调整战略定位，也很难重新崛起吗? &

1、品牌的本质是符号（通常表现为商标），符号具有象征属性。2、品牌象征的对消费者来说的价值（我们总结为6B即6类基础价值，和9A即9类优势价值

虽然三线品牌的产品其存在的价格空间大，但要是无法卖出，则这个所谓的比较大的价格空间就是一个虚无缥缈的空中楼阁。而一线品牌的产品，虽然价格空间小，但

一个公司要持续做好，靠什么？ 　　不断变革。 　　那些纵横全球市场且历史辉煌、文化底蕴独特而深厚的巨型企业，正用实践对这一答案进行验