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  • 在团队中,代理们都来自天南地北。每一个人所处的环境,接受的教育、接触的事物,包括理解、判断能力都有差距。作为业务的负责人要去反思,你花了数个月想出来的方案、模式,或者你以从业数年的
  • 许多管理者依旧在关注市场份额,还有些人则坚决捍卫其价值。管理者通常会强调,市场份额是预测未来成功的首要指标。
  • 公关思维下的营销策略,会更宽。并不是所有品牌都需要TVC或广告投放解决问题。当然,TVC也可以成为公关信息下的形式感。
  • 与大公司的品牌广告强调“大曝光”的思路不同,中小企业广告主更强调效果与实际转化,它意味着,抖音需要建立更精准、更数据化的广告投放系统和效果监测体系。对于抖音而言,挑战和变革从未止息
  • 当我们在谈营销时,我们到底在谈什么?这点非常关键,营销中许多概念定义并不清楚,会
  • 来非常有可能消费者会变得非常聪明,可能我们不再需要销售人员,我们也不再需要广告,互联网让消费者学到了很多,了解了很多。不光是互联网,还有像脸书(FACEBOOK)这样的社交平台,没有任何的
  • 品牌的成功是可以复制的——你看到市场很多品牌模仿了成功的品牌,好像照样活得挺自在的,暗地里也赚了不少钱呢。比如肯德基的模式在中国很出名,然后三四线城镇的“麦乐乐、肯德利”等盗版者似
  • 如果想做一次刷屏级营销,你应该怎么办?显然投放电视、报纸等硬广渠道已经越来越不被考虑了,今天几乎所有的刷屏事件,都是通过社会化传播手法而打造的,在刷屏中最为重要的助推器,就是KOL的
  • 对于自己而言,你购买商品时只需要考虑品质和服务,但追求品牌时,你还会在意别人对你的评价。这就是为什么在考量性价比时要加入精神收益(心理收益)的原因,无论是品牌商品,还是无品牌商品,
  • 伴随着互联网发展到下半场,广告营销进入新消费时代——流量红利耗尽,受众注意力被各种媒介分散,单一的贴片广告对用户吸引力有限,品牌营销难以依靠传统打法占领用户心智,自然,品牌曝光策略
  • 无印良品在中国的地位岌岌可危。连续降价十一次,还是没能挽回颓势。这种溃败,和品牌曾经的风光相比,有点儿惨淡。伴随着中国经济的腾飞和消费文化的盛行,无印良品在进入中国市场之初,就经历
  • 企业在哪个领域一直在持续增加预算?答案是“内容营销”。如果我们再问这些企业,你觉得你的内容营销获得该有的ROI(投资回报率)了吗?大部分市场人都会闪烁其词。我想,其中的原因不仅是内容