我们经常看到天猫、京东上各种促销活动。譬如：满减、满返、满折、直降、换购、满邮。

而优惠券，常见的有各种“现金红包”、满减、满返券……

已眼花缭乱？稳住，我们一起来看如何搭建一个Ｂ端营销（促销）活动系统。

后台（Ｂ端）产品搭建，主要分三个环节（前面文章有写过）：

一、业务流程梳理

一般来讲，公司运营事业部主要负责产品的运营，因此营销／促销系统，就是为我们运营的同事打造的一件利器。

活动运营（运营角色）创建活动——提交运营经理审核——审核通过——活动时间到后——即活动开始。

二、功能模块构建

根据业务流程，构建出功能模块：

１、活动创建

字段包含：

（１）活动名称

此活动的名称。

（２）营销文案

此活动的营销文案。

（３）规则设计

此活动的促销规则，比如说满减、满返、满折、直降、换购，此处用于订单优惠额度结算。比如门槛条件是满２００，优惠额度２０。可叠加设计满４００减４０、乃至三级促销、满６００减６０。

（４）活动预算

此次活动营销费用预算，譬如１００万，还可设计个预警值。此次活动订单优惠额度接近１００万时，我们可以给活动运营管理员发送活动预警短信，规避好风险。

（５）开始－结束时间

此次活动的开始、结束时间、精确到秒。当活动审核通过，时间到后，活动即在Ｃ端展示，用户即可参与。活动到结束时间后，活动即下线。将不展示。

（６）费用承担

活动费用承担方，一般可以为商家，或公司平台。若为商家，创建好活动后，同步活动信息给商家系统，供应商报名活动，然后提交平台审核，通过后，用户即可参加。

（７）活动受益人群

此处可将平台的用户做体系划分；初次访问用户、未注册非初次访问用户、注册未购买用户、多次购买用户。根据活动需求，具体用户群体，可自行定义。

（８）活动商品范围

可进行活动商品筛选。即选择活动的促销商品。

（９）管理员联系方式

用于记录活动负责人的联系方式，一旦活动有任何风险，管理员可即时处理。

此时，活动就创建好了，此活动进入待审核列表，提交审核，审核通过后，活动即在Ｃ端进行。

２、活动查询

当一条活动被创建好后，运营管理员进入活动列表，可根据：

活动名称、活动状态、活动时间、审核状态等系列条件进行活动查看、审核、下线等管理操作。

３、活动编辑

已创建的活动，在实际运营过程中，需进行修改，编辑。　如延长活动时间。此时可进行再次编辑。

　４、暂停活动

当活动进行过程中，发现需要暂停，即可暂停活动。

５、活动日志

此次活动的操作记录，可追溯活动被操作的历史记录。

６、活动营销结果统计

用于记录及统计一场活动的营销结果，此次活动带来了多少订单量，消耗了多少费用等。

三、数据流转指向

活动数据源来自活动运营的创建，活动审核通过后，营销系统提供活动接口供Ｃ端调用。

若活动已到时间期限，活动即展示在Ｃ端，用户参与活动，实现订单结算。

优惠券体系跟促销活动本质差别不大，只是优惠券具备有效期限，及领取动作，具有参与感，可提升用户粘性。

写到最后

１、营销／促销系统只是产品运营中的一种工具，而做好产品运营，更多的是活动本身的玩法（如促销规则策划、活动商品选品）。

２、运营一场活动，从活动投放预热、至活动开始到结束。会带来大批量的流量。将各投放渠道的流量进行拆解，同时做好并发机制是保障活动顺利进行的两大关键点。

３、促销商品选择也是一大技巧，若是商家做活动，不会垮店铺、或跨商家。若是平台做活动，可跨品类，跨商家，但结算流程是一大难题。

此篇只包含营销系统，后续将分享，不同活动规则的运营套路，及活动订单的结算机制。