如图 1 所示的 S 型曲线是一种典型的产品生命周期曲线，产品经过培育期、成长期、成熟期、衰退期、直至结束产品生命。这条 S 型曲线代表了以传统的方式来思考一个产品生命周期的各个阶段与企业在此产品上的收入（效益）的关系。

• 培育期指在产品上市前的研发阶段，在这个时期，企业要投入大量的资金在产品开发上；
• 成长期指产品上市后为企业创收的快速增长阶段，生产规模逐渐加大；
• 成熟期指产品稳定在为企业创收的一个相当高的水平上，产销量最大；
• 衰退期指产品在市场上的竞争力开始减弱，为企业创收的水平明显下滑；
• 结束期指产品已经不能完全满足市场的需求，企业会逐渐停止对此产品的生产，让其逐渐退出市场。