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  • 大白兔奶糖如何拥抱年轻人
    要与时俱进，动态发展。其实定位（理论）的提出者里斯、特劳特也是要强调动态的。比如一些老品牌，不能是50年前是这样，到今天仍然不变。老品牌都面临动态定位的问题。......
  • 伟大的广告从何而来
    没有经过细致的调查和研究,你也不可能知道如何才能把已有的各种资源很好的利用起来,来创造一个伟大的广告。仅凭头脑中灵光一现的想法就想产生一个绝妙的广告方案,这似乎不太可能。......
  • 什么才是最高效的营销方法
    传统的营销模式渠道贵、转化低、烧钱快，同时，用户的时间越来越碎片化，这就导致很多营销方法失效了。那么如何才能打造出更高效的营销方法呢？......
  • 从11种消费者本能心理,探索相对应的文案写作策略
    文案小白和高级文案之间,往往就是缺科学的方法。通过对消费者本能心理的剖析,无疑给文案写作提供了以消费者为视角的发散思路。......
  • 击败拖垮内容营销的6个恶习
    在漫长的职业生涯中，内容营销人员也会有一些不太积极的品质。事实上内容营销有时候会是因为，工作上的一些局限性、领导力薄弱，导致营销人员在内容营销上做得很糟糕。......
  • 品牌塑造之路共七步 而大部分企业只走了一两步
    一个品牌的构建，需要经历什么样的过程，需要什么样的关键点的完成，是需要认真理解的。否则企业所作的努力很可能只是品牌发展之路的一个点，而其他点根本就没有经历过。......
  • 好创意究竟长什么样
    创意不是一次脑洞大开的结果，也不是天马行空，更不是灵光一现，那么，好的创意究竟是什么？小米高级策划总监姚亮给出了他的答案。......
  • 价值10万的LOGO具备哪些特性？
    有个不错的外形选用好看的颜色很多好的LOGO可以让人一眼判断出,它大概是什么类型的公司或品牌,一般来讲工业、科技类品牌的LOGO看具有阳刚、硬朗、稳重等特性......
  • 如何打造一支高效、低成本的销售团队
    企业有两种类型的销售团队：建设者和栽培者。建设者创造流程规则、解决问题；栽培者能扩大服务（产品）的应用效果......
  • 互联网时代的营销迷途
    互联网通过改变信息的传输方式和效率,打破了商业交易中的信息不对称,改变了买卖双方之间的权利格局,从而引发了从交易场所到传播环境、买卖关系等一系列的变化。......
  • 什么样的广告能带销量？
    奥格威曾经说过:“广告就是为了销售,否则一无是处”。这是源于他写的第一本书《aga推销员辅导手册》,详细记录了各种销售技巧和话术。......
  • 让用户来帮助你建设和宣传品牌
    不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌。品牌本身如果不能随着世代的更迭而演进。终究会被新的时代抛弃。所以在互联网时代我们要建设起属于我们这个伟大时代的代表品牌。......
  • 危机管理：当心利益相关方的“大嘴巴”
    利益相关方群体有了自己的信息来源，有自己的媒体，对于企业应该如何解决危机，它们有自己的认识。这些利益相关方对其他利益相关方、各类组织和公众都有相当的号召力......
  • 营销的威力：购物节吞噬光棍节
    在我记忆中，90年代光棍节还没有流行起来，真正流行应该是网络普及的2000年以后，伴随着搞笑和逗逼文化的流行而迅速风行全国。所以光棍节流行不过是十几年的事情。......
  • 为什么如今的战略规划总将企业带向穷途末路？
    由于新技术、新产品层出不穷，新对手、新霸主变幻莫测，新格局、新模式更是令人眼花缭乱，战略规划开始捉襟见肘了。......
  • 如何利用4种参考群体的力量
    说服力不够，群体来凑：当你发现直接通过所谓的利益卖点很难说服消费者时，一定别忘了还有一项你尚未使用的力量——群体力量。......
  • 做品牌前,先搞清楚到底要满足消费者的什么心理需求
    品牌和产品到底区别是什么，应该怎么做呢？今天这一篇短短的文章肯定是说不清楚，说不完的。我只想重点聊聊品牌是什么。......
  • 营销能力都应该在企业外部吗？
    在国内很多中大型的企业以往更重视外部营销能力,包括各种媒体中谈的内容,也经常把广告职能等同于营销职能来看待,从而使得资源的获取和争夺成了营销推广的重心。......
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