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  • 小众品牌如何变成大公司
    一个品牌将不再仅是一个商标或标识。它涉及到你公司业务的方方面面。它是一种存在于消费者头脑中的情感反馈，你完全无法控制。它完全是感觉。......
  • 衡量内容营销对品牌知名度贡献的方法和工具
    创建内容以提高品牌知名度，需要考虑正确的内容类型。如果想创建并向更多人展示品牌内容，除了信息图像，我们也可以使用视频、播客、网络研讨会等等。但是效果到底如何，这里有四种追踪和衡量的......
  • 广告如何改变了我们的生活与思维方式
    有些广告非常成功，如90年代初贝纳通（注：意大利服饰品牌）的艾滋病广告，将艾滋病患者人性化。而另有些广告在当时并没有受到广泛的关注......
  • 你肯定患上了“数字营销短视症”
    在一个科技快速发展，沟通模式不断变化的市场背景下，什么样的营销传播策略才是有效的？数字化，在实现有效营销传播的过程中，具有什么样的价值和意义？又有什么是需要小心和提防的？......
  • 营销4.0战略：“自我实现”已成为消费者重要需求
    在丰饶社会的情况下，马斯洛需求中的生理、安全、归属、尊重这四层需求相对容易被满足，于是自我实现对于客户变成了一个很大的诉求，营销4.0正是要解决这一问题。......
  • vivo一线业务员教科书”级的乡镇营销术
    对vivo业务员小舒来说，每一个人每时每刻都在“销售”：谈恋爱的时候，销售的是自己；跟朋友聊天，销售的是想法；在工厂工作，销售的是技能。......
  • 首席运营官到底该做些什么？
    几乎所有首席运营官在几大重要领域都发挥着积极的作用。这些领域涉及执行、推动实施和发展，具体请参见如下有关首席运营官职责分析的轮状图。......
  • 怎样才是成功的品牌传播
    流量很难催生品牌，你做再多的流量性广告，它会给你带来用户，带来注册，带来尝试，但是很难创建品牌。很多创业公司在大众心智当中是不存在的，大家不知道这个品牌的存在。......
  • 价值100与价值100万的品牌定位,区别在哪？
    起来一模一样的两件LV包包，一件专卖店买要10万块，一件批发市场买1000块都用不了，为什么？看起来很像的两根野生人参，一根在同仁堂标价10万，一根是路边小贩售卖的1000都用不了，为什么？......
  • 一个近20年的餐饮品牌,排队现象为何经久不息
    对于低调的新白鹿来说，口碑是最重要的。新白鹿坚持无理由退换菜的原则，正是因为周文源相信每天把来店里的一两万人服务好，几十年累积下来传播的效率是最高的。......
  • 网易云音乐“乐评专列”刷屏,营销的教科书级案例
    网易云音乐的“乐评专列：看见音乐的力量”最近几天刷屏了很多人的朋友圈，在整体的营销效果上不可谓不成功。特别是网易云音乐副总裁李茵曝出这个“乐评专列”只花了非常少的费用。......
  • 知识经济下,如何思考品牌发展
    一个社会的发展，一定是知识经济在驱动的脑力创造。我们经历了不同的社会发展阶段：劳力经济阶段、信息经济、知识经济，最早的农业经济以及工业经济其实都可以归纳为劳动力经济，而知识经济是人......
  • 从60亿美元跌到5亿,烂大街背后的品牌悲哀
    可烂大街这件事儿,一方面证明那一类产品挺有市场,但是另一面,极有可能意味着那个最初的品牌离失败已经不远。有一个烂大街的代表,诞生至今十余年,已烂出了高度,烂出了境界。......
  • 三只松鼠这个超级IP是如何打造起来的
    三只松鼠爆发式增长背后靠的是口碑的裂变——在顾客中通过极致体验建立口碑，并通过社交化媒体建立网络口碑。其核心是推己及人——站在消费者的角度，思考需求；利用主人文化，将弱关系变为强关......
  • H&M进入中国这十年,从辉煌到摇摆
    这十年可谓是H&M最风光的十年,足迹遍布全球64个市场,拥有4351家店铺,动辄20%的年销售增长率,在中国日销量更是突破过两百万人民币。......
  • 为什么越贵的产品卖的越好
    新产品面世，没有设计出一套合理的产品价格体系和模式，那你不要想有好的销量，往往一个好的价格体系决定着产品的生命周期......
  • “不务正业”的营销逻辑
    肯德基炸鸡味防晒霜、汉堡王烤肉味喷雾、Zippo香水、保时捷手表、资生堂甜品店……近年，市面上出现了越来越多这类脑洞大开的品牌周边产品。......
  • 如何从0到1打造一个新品牌？
    每一个消费品公司都是在和所有其它品类和品牌在抢夺顾客的爱。因为每个顾客的金钱、时间、注意力只有那么多，给了你，就没法给别人了，所以任何一个公司都可能是竞争对手。......
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