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  • 为什么CMO的更替率比CEO高好多倍
    大品牌的首席营销官的平均任期只有短短42个月——比金鱼的普遍寿命还短。事实上，这个领域在极其迅速地发生变化，许多人完全觉得跟不上。......
  • 创业公司怎么给自己想广告词才有效
    初创公司在提炼广告语的时候，很容易就一拍脑袋，想出来一些非常激动人心的话。“创业就是要改变世界啊，把这个理想/初心/愿景……给说出来都不行吗？”嗯，不是很行。......
  • 如何从定位理论中找到营销爆点
    互联网时代，很多人对定位理论是否仍然能够适用提出了质疑。例如，有一种观点称，爆品才是最重要的，根本不需要定位。......
  • 品牌如何脱颖而出
    定位理论及其实践已影响全球，成为新竞争时期商业成功的关键。在中国，加多宝、东阿阿胶、分众传媒、瓜子二手车等企业的成功，都有特劳特定位的巨大贡献。......
  • 为什么消费者总爱“吐槽”品牌自high？
    如今衡量一个营销Campaign的效果，除了销售转化，还有哪些指标？似乎还要找几个KOL发几篇10w＋的文章，不然怎么叫有影响力？没有在微博刷个话题，带点节奏，都不好意思说在做Social。......
  • 怎么讲好一个故事？
    Thanonchai创作的故事无论幽默还是催泪，似乎都充满着一种共情的正能量，也包含着每一个普通人关于幸福、梦想和生命的思考。......
  • 你精心编造的品牌故事,年轻人为什么吐唾沫？
    “故事”属于文字媒体时代。然而随着信息技术的发展，媒体越来越多样化，视频、音频、图片（表情包），甚至包装都成为传播载体，文字“故事”的传播就受到了限制。......
  • 年轻人正在淘汰哪些产业和品牌？
    品牌们都在竭力讨好千禧一代。从快消日用品到街边快餐，哪怕是你已经没什么印象的国货都在费力年轻化。这么做无非是因为千禧一代的购买力、购物观念，以及他们对其他代际的影响力让人无法忽视。......
  • CMO宝座为何坐不长
    CMO流动率偏高很大程度上缘于职位设计存在纰漏。任何公司都可能雇用到不合适的人，但若责任、期望和绩效评估不一致且不现实，CMO注定会失败。......
  • 依赖渠道和营销制胜？你把vivo的成功想得太简单
    在过往发展历程上，vivo一直是一家比较低调的企业，随着如今市场大获成功，关于其成功原因的分析报道大量出现，其中最普遍的观点是，其增长是基于vivo经营多年的渠道规模以及铺天盖地的营销策略......
  • 赋能CMO：IBM的增强营销转型之道
    以IBM为代表的高科技企业，利用先进的管理和技术手段，正在致力于解决CMO的痛点，让营销部门成为创新源泉和企业增长的引擎。IBM提出了以“增强型营销”为代表的创新管理实践，利用新营销模式和......
  • 营销模式要在这四个层面上作出努力
    无论营销如何的创新，营销最基本的东西没有改变，对于顾客而言，最为关心的要素还是价格和产品本身，而能够影响顾客的最基本要素依然是促销和广告，因此需要重新审视我们对于这些基本层面的努力......
  • 香飘飘“烧钱”营销法的背后
    对于香飘飘而言，在广告投入方面恐进入一种进退两难的窘境。如果香飘飘进一步增加或保持高昂的广告投入，最终会侵蚀公司的净利润。如果削减广告投入，对于公司的销量或品牌度打造恐也会产生一定......
  • 娃娃机的营销套路
    在经历了10年社区、11年团购、12年垂直电商、13年大数据、14年P2P、15年O2O、16年直播等风口后，2017年，自助设备火起来了，成为了风口上的猪。......
  • 品牌主为什么对数字营销越来越不信任
    品牌花钱投广告，它们更在意的也是跟钱有关的数字，比如投入产出比（ROI）。换句话说，一轮推广周期结束，它到底能给品牌带来多少实际销量？......
  • 危机公关其实只要做好两件事
    每一起严重事故的背后，必然有29次轻微事故，300起未遂先兆和1000起隐患。......
  • 无论营销模式怎么变 这四件事都不能变
    无论营销如何的创新，营销最基本的东西没有改变，对于顾客而言，最为关心的要素还是价格和产品本身，而能够影响顾客的最基本要素，依然是促销和广告，因此需要重新审视，我们对于这些基本层面的......
  • 那些巧妙的电梯广告创意是怎么来的
    广告人梦寐以求的是什么？花不完的金钱？比甲方更有地位更有权势？或者是一杯喝了可以永远不会累的咖啡？还是和总统比肩的地位？答案更有可能是源源不断产生优秀创意的能力。......
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