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品牌营销:从消费者品牌走向粉丝品牌
大量的企业都在尽一切努力跟上它的步伐。将旧营销与新营销进行对比,我们会发现,旧营销都是关于大众、关于消费者的营销。......
品牌要想活下去,这是唯一的路径
当下品牌竞争已进入白热化,品牌紧跟社会发展,运用多种方式展开市场争夺战,从“渠道为王”,到“得流量者得天下”,再到广泛开展社群营销等等,方式不断翻新。......
新营销要靠五大驱动:用户驱动、商品驱动、新传播驱动、渠道驱动
营销走过了三个时代:产品驱动时代、品牌驱动时代、渠道驱动时代。这也是随着市场环境的变化,特别是竞争环境的变化逐步发生的变化。......
一个「大品牌」的诞生、辉煌与溃败
他的后辈们多数还是难以拒绝时代递过来的快钱。至于香港制造的代表堡狮龙们,再三易手之后,底蕴早已随雨打风吹去。......
全网营销之渠道推广
知道渠道做好了,企业绝对不会垮,而前面三块做好了,起到的不过是如虎添翼的作用。......
汽车数字化营销创新怎么做
汽车行业的营销是车企运营的重点,但常规的媒体广告投放,基于价格的竞争在今天越来越难以获得消费者的青睐,数字化营销到底可以做哪些创新,从线下渠道与线上渠道的打通与闭环,到越来越多地走......
效果营销的底层思维:整合营销
整合营销是通过对传播渠道、素材内容、链路机制和运营节奏的有机整合,来实现活动的流量链路整合,是所有营销的底层思维模式。......
如何成为世界级消费品牌?
那么作为消费品公司,想要进入世界品牌500强到底有多难?这里面是否有一些有趣的数字,能够反映这些世界级品牌的共性和规律呢......
如何触动人心:口碑的洞悉、定义与落实?
数字化?段加速?碑的?效传播,好?碑会成为?们选择品牌并留下的重要原因。但口碑不是通过企业单方面的营销来定义的,而是人们对品牌体验分享的结果。......
成功的品牌定位,都源于良好的自我认知
企业要想保持强劲的发展势头,必须对外部环境和自身条件有着深刻而科学的认知,需要剖析自我、认识自我、寻求发展的DNA。......
2020十大营销观察:广告投放与私域流量合体
鸡汤的话不再多说。2020年这个特殊的年份里,营销行业会有哪些变化?以下皆出花哥观察,与君共勉。......
汤姆·索亚眼中的营销、规则与创新
忌在很多时候就是诱惑的代名词,它会产生一种如海妖塞壬般的魔力,让人欲罢不能。在意义感和诱惑力双重力量的牵引下,孩子们如同着魔一般纷纷投入汤姆布下的局。......
阿里3大营销模型:AIPL、FAST、GROW
说到精细化运营的“仪表盘”,我们就不得不提到阿里。作为目前在消费者精细化运营领域的标杆,阿里迄今提出过的3大营销模型。......
会道歉的企业都是怎么做的
企业面对质疑和舆论危机,以坦诚态度积极主动披露信息,尽可能充分和公众沟通,既是一种压力,更是一种责任。......
分销代理模式:为什么要做培训?
在团队中,代理们都来自天南地北。每一个人所处的环境,接受的教育、接触的事物,包括理解、判断能力都有差距。作为业务的负责人要去反思,你花了数个月想出来的方案、模式,或者你以从业数年的......
这些年我们用错的营销指标
许多管理者依旧在关注市场份额,还有些人则坚决捍卫其价值。管理者通常会强调,市场份额是预测未来成功的首要指标。......
以公关思维做品牌
公关思维下的营销策略,会更宽。并不是所有品牌都需要TVC或广告投放解决问题。当然,TVC也可以成为公关信息下的形式感。......
抖音营销的下一个增量在哪
与大公司的品牌广告强调“大曝光”的思路不同,中小企业广告主更强调效果与实际转化,它意味着,抖音需要建立更精准、更数据化的广告投放系统和效果监测体系。对于抖音而言,挑战和变革从未止息......
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